2024欧洲杯为何选择比亚迪作为官方合作伙伴？

2024年欧洲杯的绿茵场上,除了球星的精彩对决，比亚迪的身影也格外醒目，这个来自中国的新能源汽车品牌，为何能成为欧洲杯的官方合作伙伴？背后藏着品牌实力、理念共鸣与全球化布局的多重逻辑。

顶级赛事的“伙伴画像”：欧洲杯选商的核心逻辑

欧洲杯作为全球关注度最高的足球赛事之一,商业合作伙伴的选择向来严苛，它需要的不仅是雄厚的资金，更要品牌形象与赛事理念高度契合，能借助赛事影响力实现全球价值的双向传递。

往届合作伙伴（如可口可乐、阿迪达斯）都遵循“理念+实力”的选商逻辑：用品牌资源激活赛事体验（如观赛服务、周边生态），同时借赛事流量强化全球心智，比亚迪能入围，正是因为它既满足“硬实力”（技术、产能、全球化布局），又契合“软理念”（可持续发展）。

比亚迪的“破圈”密码：技术+品牌的双重底气

技术壁垒：从“电池王者”到“全产业链玩家”

比亚迪的核心竞争力源于技术深耕：刀片电池的安全性、DM - i混动的低油耗、e平台3.0的智能化，让其产品在全球新能源市场站稳脚跟，2023年，比亚迪新能源汽车全球销量超300万辆，其中欧洲市场同比增长超200%，多款车型进入挪威、瑞典等国的畅销榜。

品牌跃迁：从“中国品牌”到“全球品牌”

过去,欧洲消费者对中国汽车的认知多停留在“性价比”，但比亚迪通过技术输出（如在欧洲建设研发中心）、本地化运营（适配欧洲充电标准、设计偏好），逐步撕掉“廉价标签”，2024年欧洲杯的合作，更是将品牌形象从“新能源车企”升级为“绿色出行解决方案提供商”。

理念共鸣：绿色赛事遇上绿色科技

2024欧洲杯的主题是“可持续足球”：赛场采用可再生能源供电，赛事运营减少塑料使用，交通环节优先低碳出行，这与比亚迪的“全生命周期碳中和”理念高度契合——

• 交通减排：比亚迪为赛事提供纯电动乘用车和商用车，覆盖球员接送、赛事保障等场景，直接降低赛事交通的碳排放。
• 能源优化：比亚迪的储能技术可助力赛场“削峰填谷”，优化能源使用效率；光伏产品也可参与赛场的绿色能源补给。

这种“技术赋能环保赛事”的模式，让欧洲杯的绿色理念从口号变为可感知的行动，也让比亚迪的技术价值被全球观众看见。

全球化的“加速器”：借赛事流量渗透欧洲市场

欧洲是全球新能源汽车的“高地”，消费者对环保出行的接受度高，但市场竞争也最激烈（特斯拉、大众、Stellantis都在发力），比亚迪借欧洲杯实现“三步走”：

1. 曝光破圈：赛事期间，比亚迪的品牌元素将出现在球场广告、转播画面、官方活动中，覆盖超150个国家的观众，相当于免费获得“全球级品牌广告”。
2. 体验种草：通过赛事用车的实际体验，让欧洲消费者直观感受比亚迪的技术优势（如续航、智能化），从“认知”转向“信任”。
3. 渠道深耕：借助赛事热度，比亚迪可加速在欧洲的渠道扩张（如开设更多体验店、签约经销商），从“小众品牌”向“主流选择”进阶。

长期主义的胜利：从技术积累到品牌心智的跨越

比亚迪与欧洲杯的合作,本质是“中国智造”全球崛起的缩影，从电池供应商到全产业链车企，从国内市场到全球布局，比亚迪用20多年的技术沉淀，证明了中国品牌的“长期主义”：不依赖短期营销，而是用技术实力和品牌温度，在全球舞台站稳脚跟。

当欧洲杯的绿茵场遇见比亚迪的新能源车,碰撞出的不仅是商业火花，更是全球绿色未来的可能性，这场“足球+新能源”的跨界合作，最终会让世界看到：中国品牌不仅能“造好车”，更能以技术和理念引领全球出行变革。